Hai kiểu người vỡ mộng vì học theo Lý Tử Thất

Sau những video hàng triệu view, sau những bài post được hàng chục nghìn like, sau tất cả, tiên nữ đồng quê Lý Tử Thất đã quyết định “rửa tay gác kiếm” và chưa biết khi nào sẽ trở lại.

Nhưng với những gì đã làm trong suốt 5 năm qua, tôi nghĩ Lý Tử Thất chính là một trong những ngọn gió tiên phong của phong trào bỏ phố về quê nổi sôi suốt thời gian gần đây. Câu hỏi đầu tiên đặt ra là vì sao những video của cô ấy rất viral? Để trả lời câu hỏi này, tôi nghĩ sẽ cần cả một bài viết diễn dịch. Nhưng tựu trung lại có thể tập trung ở hai ý chính:

Một là Lý Tử Thất đã đánh trúng vào tâm lý nhiều người. Cuộc sống làm việc mỏi mệt ở thành thị cộng thêm lối làm việc bán sức kiểu 996 khiến nhiều người trẻ Trung Quốc nằm yên tại chỗ. Những video đồng quê của Lý Tử Thất như một nguồn mới giúp họ giải toả căng thẳng cũng như gợi ý cho một hướng đi mới.

Lý do thứ hai, đằng sau những video đó là cả một ekip chuyên nghiệp, có tính toán trong hoạt động, có dàn dựng trong sản xuất và hơn hết đó là một phi vụ đầu tư. Nhiều người xem Tử Thất nhưng ít người nhận ra điều này. Sự viral của Lý Tử Thất ở những nước bên ngoài Trung Quốc, thông qua Facebook, Youtube cũng là nhờ ekip trên.

>> Mộng mơ của người ‘mua đất 200 triệu bỏ phố về rừng’

Ở ta, cái phong trào bỏ phố về quê suốt thời gian qua khiến tôi nhận thấy hai kiểu người học theo, làm theo và đều vỡ mộng. Kiểu người thứ nhất là mù quáng bỏ phố về quê để theo đuổi việc sống chậm, để thoát khỏi cảnh strees vì áp lực khi sống và làm việc ở thành phố. Kiểu này thì trên diễn đàn cũng đã có nhiều bài chia sẻ. Nhưng tựu trung rằng sống ở đâu mà chả có áp lực, ai bảo đảm rằng sống ở quê thì “dễ thở” hơn ở phố? Nếu thật sự ở quê dễ sống như vậy thì chẳng ai lên thành phố làm gì. Chúng ta cứ nhìn vào số người rời quê lên phố gia nhập lực lượng lao động qua các năm thì sẽ biết rõ.

Kiểu người vỡ mộng thứ hai mà tôi sẽ kể đến đó là những người đã nhìn ra bản chất thật của phong trào bỏ phố về quê mà Lý Tử Thất trình diễn. Đó là những người cũng rời phố về quê nhưng học theo cách kiếm tiền giống như Lý Tử Thất. Tôi có quen vài người bạn đã nhìn ra cơ hội kiếm tiền bằng cách sản xuất những video cuộc sống thôn quê như vậy. Họ đã nghỉ việc, từ bỏ cuộc sống ổn định để dấn thân vào cuộc chơi mới này. Ai cũng ùa nhau về quê, ùa nhau sắm máy quay, máy máy tính dựng phim và thi nhau làm video. Họ trở thành những Youtuber và freelancer như thế.

Bởi thế nên trên mạng xã hội hai năm trở lại đây, có rất nhiều content về cuộc sống ở thôn quê như thế ra đời. Tuy nhiên người đi sau lại không thể vượt qua được cái bóng quá lớn của người đi trước. Cụ thể trường hợp một người bạn của tôi đã xin nghỉ việc ổn định và về quê ở một tỉnh Tây Nguyên để làm clip thôn dã. Anh ấy kể rằng thời gian build (xây dựng kênh) một kênh Youtube, Facebook hay Tiktok là rất khó khăn.

Người ta thích xem những clip của Tử Thất và của những người làm chỉn chu, đầu tư hơn. Trong khi sức lực một mình của anh ấy không kham nổi. Thêm vào đó là một khi bước vào cuộc chơi, áp lực từ sự sáng tạo content mới, không trùng lặp mỗi ngày lại còn nặng nề hơn so với lúc đi làm công sở. Luôn phải nghĩ kế hoạch ngày mai quay gì, làm món nào, quay cảnh gì… Những khâu chuẩn bị, quay phim, hậu kỳ ngốn rất nhiều thời gian. Nếu lỡ nhịp thì mất tương tác, mất fan…

Chưa kể nạn ăn cắp video, đăng bừa bãi lên các fanpage Facebook khác cũng làm mất đi lượng fan đáng kể. Anh chốt lại, thu nhập từ làm Youtube những video đó là có. Nhưng tính kỹ lại thì không bằng hoặc tệ hơn so với việc đi làm. Mà cái thiệt ngay trước mắt đó chính là mất đi nhiều cơ hội thăng tiến khác. Thậm chí có người xây dựng kênh nhưng không bật được chế độ kiếm tiền của Youtube, hoặc kênh bị sập vì nhiều lý do khác cũng trở nên nản chí, vỡ mộng.

>> Lên Đà Lạt ở nửa tháng, tôi bỏ ý định về quê sống chậm

Đối với tôi, những video của Lý Tử Thất rất đẹp và thấy nhẹ nhàng khi xem. Nhưng tôi thừa biết đó chỉ là diễn, chỉ dừng lại ở mức độ giải trí mà thôi. Còn vì sao Lý Tử Thất kiên trì trong năm năm qua chính là vì cô ấy được danh từ những video này, sau đó kiếm tiền từ việc thương mại hoá các hoạt động của mình.

Một ví dụ là năm 2018, cô mở cửa hàng trên trang mua bán trực tuyến Tmall, chuyên bán các loại thực phẩm đã xuất hiện trong các video. Tính đến năm 2020, doanh thu hàng tháng của cửa hàng này đã vượt quá 100 triệu nhân dân tệ (khoảng 14,5 triệu USD), riêng món bún ốc Liễu Châu mang hương hiệu của cô đã đạt doanh thu hàng tháng là 1,5 triệu nhân dân tệ.

Nếu chịu tìm hiểu kỹ những điều này và suy nghĩ kỹ hơn, có lẽ không ít người cũng đã không bị vỡ mộng như tôi vừa kể.

Dương Quang

>>Bài viết không nhất thiết trùng với quan điểm VnExpress.net. Gửi bài tại đây.